Idées pour votre newsletter d’artiste peintre

Vous cherchez des idées pour votre newsletter d’artiste peintre ? Vous ne savez pas quoi écrire dans votre prochain bulletin ? La newsletter est un merveilleux lien que vous pouvez cultiver avec votre public, mais vous pouvez vous sentir parfois un peu intimidé-e ou en manque d’inspiration. Gardez cet article dans vos favoris ou vos ressources et revenez-y quand vous serez en panne d’idées !

Pourquoi envoyer une newsletter d’artiste peintre ?

En tant qu’artistes plasticiens-iennes, nous avons tendance à passer beaucoup de temps sur les réseaux sociaux très visuels comme Instagram ou Pinterest. Nous y cherchons l’inspiration, nous établissons des contacts avec d’autres artistes, nous observons le marché de l’art, et bien sûr, nous les utilisons pour notre propre communication. Cependant ces plateformes ne nous appartiennent pas. Il est peu probable qu’elles ferment d’un jour à l’autre, mais leur fonctionnement nous échappe complètement. Leurs algorithmes, qui décident de ce qui est visible ou non, ne sont pas transparents et changent constamment. Cela nous oblige à courir derrière une chimère, ou bien à payer pour que nos publications soient vues par notre public. De plus, les contacts que nous y entretenons ne nous “appartiennent” pas.

C’est pourquoi il est indispensable de diffuser notre propre newsletter à nos communauté. Lorsque nous constituons une liste de personnes intéressées par notre activité, ces contacts nous appartiennent. Il va de soi que nous devons avoir obtenu le consentement de ces personnes avant de les inclure dans notre base. Cela fait partie du “marketing de permission”, théorisé par Seth Golding, une approche moins intrusive du marketing, où nos contacts sont désireux de recevoir nos informations. 

Le bulletin électronique a l’immense avantage d’arriver directement dans la boîte aux lettres personnelle de nos contacts, ce qui augmente considérablement nos chances d’être lu-e. 

C’est un mode de communication plus personnel et direct, où nous nous adressons à des personnes qui sont réellement intéressées par ce que nous faisons et non à des inconnus qui scrollent sur leur écran pour passer le temps. Si ces personnes ouvrent notre email, leur attention sera bien plus grande que sur les réseaux sociaux.

À quelle fréquence envoyer votre bulletin électronique ?

Les gourous du marketing recommandent d’envoyer un bulletin par semaine. Personnellement, il me semble que c’est une vision assez américaine car effectivement, les newsletters que je reçois en provenance des États-Unis sont hebdomadaires. Les Australiens et les Européens sont plus modérés et envoient un ou deux messages par mois.

Si vous générez beaucoup d’actualités et de contenus, alors oui, bien sûr, envoyez une e-lettre par semaine ! Mais si vous vous forcez à envoyer quelque chose sans grande substance, vous prenez le risque de lassez votre auditoire et que vos contacts se désabonnent.

Je pense qu’il faut être authentique et réaliste. Un courrier par mois est parfait si vous avez des choses intéressantes à y raconter. Si votre emploi du temps ne vous permet pas de suivre un rythme mensuel, alors envoyez votre newsletter tous les deux mois.

L’important c’est d’avoir un rythme régulier et de respecter les personnes qui vous ont confié leur adresse email. Elles attendent de vos nouvelles, mais ne veulent pas perdre leur temps à ouvrir des emails sans intérêt.

Idées pour votre newsletter d’artiste peintre

Qu’est-ce donc qu’une newsletter d’artiste peintre intéressante ?

Profitez du fait que, contrairement aux réseaux sociaux, dans un courrier électronique vous maîtrisez le format et pouvez faire ce que vous voulez. Votre newsletter vous appartient et vous avez toute la liberté pour vous y exprimer à votre façon. Soyez créatif-ve ! Mais cela ne signifie pas que votre courrier doive apparaître en caractères fluo clignotants ! Privilégiez le confort de lecture du destinataire, mais établissez votre style. Vous pouvez inclure du texte, des images, des vidéos, des emojis, des liens vers internet, etc.

Il est souhaitable de n’aborder qu’un seul sujet par courrier, ou deux au maximum. Il faut simplifier la lecture et la compréhension. Si vous traitez trop de sujets, votre correspondant n’en retiendra qu’une faible partie, ou même rien du tout.

Rien ne vous oblige à raconter votre vie privée. C’est vous qui décidez ce que vous souhaitez partager et mettre en valeur. Voici une liste non exhaustive de thèmes que vous pouvez aborder dans votre newsletter d’artiste peintre :

Votre atelier

Sa taille, sa disposition, sa lumière, où il se trouve, ce qu’il contient, etc. Vous pouvez organiser des portes ouvertes et diffuser l’invitation. Vous pouvez informer des changements et améliorations que vous y apportez.

Votre matériel de peinture

Expliquez vos choix de matériel et montrez-le. Parlez de la boutique où vous l’achetez. Profitez-en pour insister sur la qualité, ce qui augmente la valeur de vos tableaux.

Vos dernières créations

Tableau terminé, sa taille, sa description, son prix.

Votre processus de création

Comment vous travaillez, votre rythme, votre méthode, etc. Parlez de votre style et de son évolution.

Votre recherche

Certains d’entre nous mènent une véritable recherche sur un thème précis, un courant artistique, une technique ou un matériel. Partagez votre cheminement sur ce sujet.

Votre actualité

Expositions, foires, colloques, passages dans la presse, publications, prix obtenus, résidences artistiques… Si vous appartenez à un collectif ou une association d’artistes, parlez-en !

Expositions que vous avez visitées

Partagez vos goûts et les visites que vous réalisez. Les artistes sont des leaders d’opinion en matière d’art et leurs recommandations sont bien reçues !

Votre inspiration

Expliquez d’où vient votre inspiration, quelles sont vos influences. Cela aide votre public à vous connaître et mieux comprendre votre art.

Vos voyages – vos hobbies

Ils font partie de vos sources d’inspiration et de votre personnalité.

Anecdotes

Racontez quelque chose d’amusant, de surprenant ou de touchant. Si possible en lien avec la création artistique, bien sûr ! Pourquoi pas votre première rencontre avec la peinture lorsque vous étiez enfant ?

Histoire de l’art

N’hésitez pas à partager vos connaissances en histoire de l’art. Formulé avec vos propres mots, c’est toujours un rappel intéressant pour votre public. Si possible, faîtes en sorte qu’il y ait un rapport avec vous-même (vos goûts, vos expériences, votre actualité).

Votre trajectoire

Racontez comment vous avez commencé à peindre et pourquoi. Expliquez les difficultés auxquelles vous avez été confronté-e et comment vous les avez surmontées.

Recommandations de lectures et de films

Il existe des milliers de livres et de documentaires sur l’art et les artistes. Mais vous, que lisez-vous, que regardez-vous ? Il peut s’agir aussi d’un podcast ou d’une chaîne YouTube que vous appréciez. Parlez-en avec votre public et donnez votre opinion.

Offres spéciales

Tableaux ou produits de merchandising en exclusivité pour vos abonné-es, promotions spéciales pendant un temps limité, mot de passe pour accéder à une partie privée de votre site web, code promotionnel pour obtenir l’envoi gratuit en cas d’achat, etc.

Invitations

Votre public doit être le premier informé et invité à vos événements : vernissages, live painting, conférences, etc.

Enseignements

Si vous donnez des classes ou organisez des stages, faîtes-le savoir et expliquez le contenu et les conditions d’inscription.

Vos réseaux sociaux

Rappelez à vos contacts que vous êtes présent-e aussi sur les réseaux sociaux et invitez-les à vous y suivre. N’y publiez pas exactement le même contenu, car vous prendriez le risque qu’ils se désabonnent de votre newsletter !

Vous-même !

N’hésitez pas à inclure une photo de vous-même de temps en temps. Cela rend votre newsletter plus personnelle. Et les études montrent que les lecteurs sont plus intéressés par le contenu lorsqu’il y a un visage. N’en abusez pas, mais montrez votre tête de temps à autre !

Conclusion

Il est important de ne pas envoyer que du contenu commercial à chaque fois. Si la seule chose que vous dîtes, mois après mois, c’est “voici mon dernier tableau, achetez-le”, vos correspondants finiront par ne plus du tout ouvrir vos courriers. Soyez stratégique et offrez des contenus de qualité sans proposition de vente, afin de pouvoir en glisser une de temps en temps !

Évitez de recourir à l’Intelligence Artificielle pour rédiger votre newsletter. Vous pouvez éventuellement lui demander des idées, à partir de votre situation, mais rédigez avec vos propres mots. Je me suis récemment désabonnée du bulletin d’un de mes mentors car visiblement, ce n’était plus lui qui l’écrivait ! Langage robotique, ampoulé et impersonnel, non merci !

Prenez votre temps pour bâtir une relation authentique et personnelle, qui portera ses fruits à long terme.

Si vous avez d’autres idées de contenus à envoyer dans une newsletter d’artiste peintre, n’hésitez pas à les indiquer en commentaires. Vous aiderez ainsi les autres artistes à briller !